锚点111
Unity广告质量监测工具免费开放啦！三大指标助您破解变现与体验平衡难题
时间：2025-04-16 15:23:04
编辑：一只小编辑OVO
玩家总抱怨广告时间太长？竞品广告还会挖走用户？数据表明，60%的用户都在为应用内广告时长问题而烦恼……在移动应用的生态环境里，怎样既能保证广告收益，又不损害用户体验，这成了开发者们面临的关键挑战。
近日，Unity宣布将其Ad Quality广告质量监测工具面向所有开发者免费开放，而且不限聚合平台哦。借助基于三大核心绩效指标（KPI）的深入洞察，能够优化广告质量以及用户体验。对此，Unity高级增长经理Amir Tapiro对这三大核心绩效指标进行了解析。
三大核心指标，科学界定优质广告体验
Unity Ad Quality广告质量监测工具是基于海量数据的分析以及行业实践总结而来的，它聚焦于广告时长、用户流失率、优质点击率 (QCTR) 这三大关键指标，助力开发者量化广告表现，并优化相应策略。
1. 广告时长
广告时长指的是从广告出现直至最终结束所经历的时间，这是衡量广告质量的一个初步指标。要是广告时间过长，很可能会致使用户跳出应用，或者产生其他不好的体验。所以，开发者得保证游戏里投放的广告符合行业的普遍标准。Unity最新的调查数据显示，60%的受访者觉得广告过长，激励视频广告的最佳时长大概是30秒，插屏广告则应该更短一些。
2. 用户流失率
流失率专门指的是用户点击广告之后，在一定周期（比如次日/7日/14日）内再也没有返回应用的比例。需要注意的是，用户流失并不一定全是因为低质量广告造成的，也有可能是直接或间接竞品广告转化能力强，把玩家吸引到其他游戏去了，导致玩家不再回来。因此，在监测流失率及其来源的时候，要结合“流失收益”（也就是每位流失用户带来的收入），同时追踪流失率与流失收益，在两者之间找到平衡。开发者通过测试并优化广告创意和来源，能够确保用户看到的是高质量广告。
3. 优质点击率(QCTR)
QCTR用于衡量主动的高质量点击在总点击中所占的比例。它的核心在于量化那些真正能体现用户兴趣的点击，把误触点击、仓促点击以及自动点击等并非用户意向的点击过滤掉，帮助开发者准确评估广告的质量和相关性，从而决定是否保留某条广告。
●误触点击：用户本想关闭广告，却不小心触碰到了广告角落区域
●仓促点击：跳出应用后5秒内马上又返回
●自动点击：没触碰屏幕却被记录下来的点击
此外，高QCTR还能凸显出哪些广告素材在您的游戏里表现出色，为自主创作广告素材提供非常宝贵的灵感。
Unity高级增长经理Amir Tapiro表示，开发者在评估这些KPI之后，应当制定优质广告的标准，设置通知机制，至少要包含3个内容监测KPI和3个用户体验监测KPI，一旦某项指标超出阈值，就要及时发出预警。
随着用户对应用内广告体验的要求越来越高，开发者不仅要保证广告收益，还得兼顾品牌调性以及用户体验。广告的视觉质量、创意表现、是否适合目标受众，甚至广告主身份都会对用户体验产生影响。所以，开发者需要持续进行监控，保证广告符合标准，及时发现并清除不良内容。改进广告监控与管理方式，不仅有利于盈利，还能增强玩家的信任与忠诚度。
