**《知名游戏IP引领出版业创新，240万份纪念画册树立精品IP运营新典范》**
时间：2025 – 03 – 31 16:40:17
编辑：一只小编辑OVO
近日，米哈游旗下的热门游戏《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）传来重磅消息，在游戏上线两周年的重要时刻，将为玩家送上一份超级大礼——240万份纪念画册。这一举措不仅刷新了全球游戏周边单次赠送规模的纪录，更在出版、物流等产业链各环节掀起联动热潮，为探索IP长线运营模式、推动文化产业资源整合与技术升级提供了新思路。
**用“仪式感”铸就国产IP长线运营典范**
据悉，此次“星铁”送出的240万本画册内容丰富，涵盖了游戏自上线至2024年6月期间的角色立绘、三视图、部分原画及CG等。这些珍贵的资料将全部通过赠送、抽奖等福利形式送到玩家手中。“星铁”相关负责人表示，举办这次活动的目的在于借助更强的实体仪式感，让游戏IP以更加具体可感的方式陪伴玩家。
对于核心玩家而言，纪念画册本身就极具收藏价值；通过画册中丰富的内容，玩家还能更全面地了解游戏世界。从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼，各个角色的精细设计、不同区域独特的艺术风格与定位，以及其中蕴含的丰富文化细节，都能让玩家更深入地理解游戏故事与角色，进一步加深他们与游戏的情感纽带。
实际上，在游戏行业中，推出美术设定集、纪念画册等周边产品并非新鲜事。从商业角度看，这是游戏维持市场热度、提升品牌价值、开拓第二盈利渠道的常用手段，同时也是拉近用户与IP距离的有效途径。然而，“星铁”此次的赠送规模之大，即便在全球游戏运营历史上也极为少见。该画册单本定价108元，除去价值估算的2.5亿元，再加上仓储、物流运输等一系列供应链成本，足以彰显官方对此次活动的高度重视。“星铁”以福利形式向玩家赠送画册，不仅展现了十足的诚意，沉淀了代码之外的宝贵资产，更为不同产业链之间的协作与发展提供了绝佳范例。
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图说：“星铁”此次将发放240万本画册）
业内人士认为，此次画册发放不仅仅是一次简单的“福利”行为，更是一次用心的“情感买量”策略。玩家通过这本画册，能够获得“星铁”IP带来的情感溢价。而“星铁”官方此次多维度构建IP内容展示体系的尝试——通过实体化承载方式延长数字内容的生命周期，为行业IP开发提供了极具借鉴意义的范式。
**出版行业搭乘游戏IP“东风”焕发生机**
要完成发放240万份纪念册这一艰巨任务，出版社同样面临诸多挑战。承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑老师透露：“此次出版任务时间紧、工作量大，画册堆叠起来厚度可达48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，给整个出版、印刷、仓储、物流环节都带来了巨大考验。”一方面，要确保画册内容新颖，保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高要求；另一方面，交付速度要快，物流不能滞后，否则不仅会增加仓储成本，还会极大降低玩家体验。“每一个环节都是难关。”
为了保质保量地将画册送到玩家手中，电子工业出版社积极探索工作流革新，实现了印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如协调生产厂家配备全生产线的智能检测设备，同时配备全自动装订线以及多模块自动化组包线。”电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示，过去这些环节大多依赖人工完成，而这次合作成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的共同努力下，通过技术创新、资源配置优化以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时实现了技术革新与产能提升。
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图说：工作人员对画册进行现场校色）
姜伟介绍说，近年来，随着读者消费和阅读习惯的改变，传统出版行业面临一定的增长压力。而动漫、游戏作为传统文化的新载体，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合来激发自身活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借助传统行业丰富产品展现形式。“我们出版社每年新书品种大概两千多种，原先游戏动漫类产品占比很小，每年仅出版十多种。但今年相关题材出版物预计将达到近100种，增速非常明显。未来，形式丰富、形态多样的游戏动漫图书及周边谷子产品，将成为提供情绪价值的重要载体。”
近年来，国内游戏市场规模稳步增长。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模均创历史新高。与此同时，游戏周边市场日益繁荣。许多曾经被视为“小众收藏品”的游戏衍生品类，如今已成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。
作为一款中国自研IP，“星铁”在二周年之际举办纪念画册赠礼活动，不仅是与玩家的一次“情感对话”，更让中国游戏在多产业链协同合作的背景下，探索出的有效长线运营方式展现在全球玩家与行业面前，树立了新的标杆。
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